阅读焦虑升温

龙腾网络-讲述营销的故事

龙腾网络-讲述营销的故事

1W+流量主牌子主资源，一键联系

严选支撑商，为机构赋能

营销增长人的专属网址导航

很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～

如有投稿需求，请把稿件发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系

咨询如何成为春羽作者请联系：龙腾网络小羽毛（ngbjxym）

今天中国人的阅读现状可谓喜忧参半。一边是数字阅读大行其道，各类网文、读书APP上海量的电子书引人入胜，还有各省市云图书馆供读者线上便捷搜索阅读。

《2020年度中国数字阅读报告》显示，2020年全国数字阅读客户有4.94亿，人均电子书阅读量9.1本，人均有声书阅读量6.3本。

另一边是纸质阅读备受冷落。《2020年文化和旅游进步统计公报》显示，全国人均图书藏量0.84册，同比增强0.05册，但人均购书费只有1.6元，同比减少0.08元。

在阅读量方面，根据《2020年度中国数字阅读报告》，2020年人均纸质书阅读量6.2本，比2019年减少2.6本。

纸质书作为历史悠久的知识传播载体，也是知识普惠的关键渠道，为何会越来越不受大众读者欢迎？

数字阅读、流媒体知识风头远超纸质阅读现象背后，是大众读者日益增长的阅读焦虑。

第一，知识获取成本增加。有两个比较典型的例子，一个是纸质书价格不断升高。由于纸浆等原材料价格持续上涨，纸质书综合成本增加，持续传导至终端图书价格。

中金易云《2021年实体书店研判报告》显示，2021年图书平均定价38.9元，同比2020年微降0.5%，但比2019年增长15.79%。具体到不同类目，除社会科学类图书平均定价同比下降外，文化教育、文学艺术、少儿读物、科学技术、经管励志等类目均同比上涨。

另一个是优质知识视频全面进入付费时代。在知识付费潮流兴起后，主流知识渠道及头部知识创作者、MCN均开始试水付费模式或向付费为主的商业模式转型。

第二，接触好书的时机变少。原因之一在于新书上市数量变少。根据《2021年实体书店研判报告》，2021年动销新品为10.65万种，同比2020年减少0.46%，同比2019年减少16.12%。

另一个原因在于实体渠道规模减少，图书宣发场景收窄。《2020-2021中国实体书店产业报告》显示，2020年中国关闭书店1573家。此前企查查数据显示，我国书店相关机构注册量自2018年起已连续三年下滑，2020年同比下降17.4%。

第三，区域化差异削减阅读时机。尽管我国公共图书馆数量逐年增加，但在农村，以图书馆、电子阅览室为主的基础设施，在数量和品质上与城市仍存较大差距，偏远地区民众，尤其是是学生，较难获取更多对口的阅读资源。